2025年10月23日，由通州區(qū)委宣傳部、區(qū)人才局主辦的城市副中心產(chǎn)業(yè)之旅系列活動(dòng)——運(yùn)河文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)與策劃沙龍?jiān)诒本┧囆g(shù)中心舉行。應(yīng)活動(dòng)協(xié)辦方北京通州文化旅協(xié)會(huì)智庫(kù)專家委員會(huì)主任、北京中視六贏文化傳播有限公司執(zhí)行董事夏國(guó)雄邀請(qǐng)，資深央視媒體人代表，中華文促會(huì)培訓(xùn)中心有關(guān)專家學(xué)者和文創(chuàng)領(lǐng)域企業(yè)家代表出席了本次活動(dòng)。與會(huì)代表在調(diào)研考察北京藝術(shù)中心場(chǎng)館及文化糧倉(cāng)會(huì)客廳后，圍繞中華文促會(huì)培訓(xùn)中心主任栗領(lǐng)軍建議的“運(yùn)河文化IP的商業(yè)運(yùn)營(yíng)”“北京城市副中心文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)與策劃”“如何將北京城市副中心打造成為文創(chuàng)人才集聚高地”等三個(gè)議題展開(kāi)了深入研討。之后，夏國(guó)雄整合AI觀點(diǎn)就活動(dòng)議題與參會(huì)專家和文創(chuàng)領(lǐng)域企業(yè)家進(jìn)行了分享，建議運(yùn)河文創(chuàng)的運(yùn)河策劃要結(jié)合受眾與營(yíng)銷，強(qiáng)化在地性與目標(biāo)IP的本體性創(chuàng)作。
夏國(guó)雄從四個(gè)方面提出了自己的建議，一個(gè)是運(yùn)河文創(chuàng)的在地性挖掘與產(chǎn)品創(chuàng)新，要基于運(yùn)河文化遺產(chǎn)的歷史內(nèi)涵、地域特色和當(dāng)代價(jià)值，開(kāi)發(fā)具有文化辨識(shí)度和市場(chǎng)吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品。要聚焦在地文化符號(hào)提取、輕量化與實(shí)用性結(jié)合、跨界融合設(shè)計(jì)。但也要注意如何做好文化符號(hào)的“原真性”與商業(yè)化的平衡——避免過(guò)度潮玩化導(dǎo)致文化內(nèi)涵稀釋。
第二是運(yùn)河文創(chuàng)的傳播策略與媒介融合，要通過(guò)多元傳播渠道和技術(shù)手段，提升運(yùn)河文創(chuàng)的公眾認(rèn)知度、情感共鳴與市場(chǎng)觸達(dá)。要聚焦融媒體立體化傳播、場(chǎng)景化體驗(yàn)營(yíng)銷、互動(dòng)性參與設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)游客參與內(nèi)容共創(chuàng)，增強(qiáng)情感連接，考慮如何以文創(chuàng)產(chǎn)品吸引公眾參與講述“運(yùn)河上的通州故事、通州的運(yùn)河故事”。但要注意傳統(tǒng)媒體深度與新媒體流量的取舍。
第三是運(yùn)河文創(chuàng)的文旅融合與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，要聯(lián)動(dòng)運(yùn)河沿線文旅資源的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游線路、城市品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一體化發(fā)展。要聚焦政策驅(qū)動(dòng)下的資源整合，做好“文化+”產(chǎn)業(yè)延伸，探索文化IP與商業(yè)品牌的跨界聯(lián)動(dòng)模式（如通州現(xiàn)有的大運(yùn)河、三大建筑、灣里、環(huán)球影城、海昌公園等文旅IP），以及地方政府與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)協(xié)同，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究轉(zhuǎn)化為文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品。
第四是運(yùn)河文創(chuàng)的學(xué)術(shù)支撐與理論創(chuàng)新，要通過(guò)學(xué)術(shù)研究厘清運(yùn)河文化的核心價(jià)值，為文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)提供理論框架和方法論指導(dǎo)。要聚焦多學(xué)科交叉研究，從歷史、地理、建筑、社會(huì)學(xué)等多領(lǐng)域解析運(yùn)河文化
（如漕運(yùn)文化、水利工程、紅學(xué)文化，以及當(dāng)天政府推出的“來(lái)通州走一走，全年走大運(yùn)”的運(yùn)勢(shì)文化）。以及“活態(tài)遺產(chǎn)”理念實(shí)踐，文創(chuàng)只有承載“情感記憶”，才能從“靜態(tài)展示”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)生活融入”[如文創(chuàng)AI]；青年學(xué)者、運(yùn)河學(xué)子參與，從“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“生態(tài)城鎮(zhèn)化”等角度探索運(yùn)河文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化。但要注意：學(xué)術(shù)研究的“高冷”與文創(chuàng)市場(chǎng)的“通俗”適配——如何將抽象理論轉(zhuǎn)化為大眾可感知的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
夏國(guó)雄指出，總體來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)“在地性”“IP本體化”是核心競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)河文創(chuàng)需深度挖掘地方非遺、生活美學(xué)等獨(dú)特符號(hào)，避免同質(zhì)化。傳播需“內(nèi)容+場(chǎng)景”雙驅(qū)動(dòng)，結(jié)合綜藝、短視頻等大眾媒介打造文化認(rèn)知，再通過(guò)口袋書(shū)（董雁老師的中軸線、陽(yáng)明心學(xué)做的就非常好！）、文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)情感沉淀；文旅融合是必由之路，要聯(lián)動(dòng)政府、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)資源，推動(dòng)文創(chuàng)從“產(chǎn)品”升級(jí)為“文旅體驗(yàn)鏈”；學(xué)術(shù)研究為長(zhǎng)期賦能，要多學(xué)科交叉解析運(yùn)河文化價(jià)值（歷史窗口、生態(tài)算法、情感記憶），避免文創(chuàng)淪為表面符號(hào)（展陳很美，銷售很差）；要平衡“文化原真性”與“商業(yè)實(shí)用性”，輕量化設(shè)計(jì)（如便攜性）和互動(dòng)參與（如“運(yùn)河故事”講述）是破局關(guān)鍵。